北京冬奥会中国代表团领奖服发布，你觉得如何？

北京冬奥会中国代表团领奖服发布，你觉得如何？

冬奥会越来越近，想必大家都很期待。没想到的是，冬奥最热话题居然是最近公布的 颁奖礼服 。

不过与其说是讨论，更像是一边倒的吐槽。

热评清一色的土字。

“有被土到，美女都掩饰不住的土。”

“我妈都不这么穿。”

更有的直言：“不要在家门口丢人？”

那挖酱可要看看到底是有多土？

…怎么说，一时怀疑现在是不是2022年，多少有点被这复古的款式、艳丽的颜色蒙蔽了双眼。

不少人都说 颜色饱和度太高 ，看着就辣眼睛，甚至”村里办喜酒都不带这么用“。

版型也显得土气臃肿 ，是模特儿们都带不动的水平，迎面走来仿佛一群90年代迎宾小姐。

挖酱看了下官方介绍，这次的礼服按照场地分成了三款：冰上、雪上和广场。

整体样式都是 西式大衣 ，领子位置采用了 交领右衽 ，体现 汉服元素 。

撇开衣服本身颜值不谈，名字都诗情画意极了。

用于冰上场馆的叫做 鸿运山水， 红蓝两色，

细节很讲究，裙摆图案是 《千里江山图》 和 冬奥核心图形“山影” 的结合，体现中华传统与奥运元素的结合。

雪上场馆的礼服叫 瑞雪祥云 。

上衣和袖口用金线绣有传统图案瑞雪、祥云，裙摆位置绣的则是传统绘画“金碧山水”，于细节处体现 雪元素 。

颁奖广场的礼服叫 唐花飞雪 ，

男款是深蓝色大衣，女装分霞光红、冰蓝两色，领口袖子为 唐代宝相花刺绣 ，裙摆图案是雪花和宝相花的交错，体现自然与传统的结合。

总体来看，三款都是在 西式大衣加入传统元素 ，达成中西合壁的效果。

虽然用色和版型被吐槽，但是三款礼服也使用了不同的传统元素，如果使用得当，多少可以赚点好口碑？

奈何想法很丰满，现实却有点不如意。

传统元素用了没用好，比如以《千里江山图》为蓝本设计的 鸿运山水 ，被吐槽没有体现原画用色绝妙的精髓也就算了，还把名画整成了景区文化衫的水平。

不是没用好，就是旧调重弹，明明有更适合的冰梅纹，却还在堆砌祥云、团花这些安全牌。

本来期待传统元素成为礼服里的“punch line”，结果用得文不对题。

更何况 传统文化也不是美丑的保护色 ，衣服好看和不好看都很直观，大家不满意，自然就会直说不行。

不过礼服被吐槽这事，对冬奥来说可以说是基操了。不管是真的设计一般，还是单纯的众口难调，好几届的礼服都是吐槽多于夸奖。

挖酱也把往上几届的礼服都翻了出来，大家一起来看看哪届颁奖服是名副其实的丑东西？

虽然各地服饰文化有所不同，但是看过前几届颁奖礼服后，会发现礼服们似乎总有些相似之处。

比如上一届的 平昌冬奥 ，礼服以 韩国长袍 为灵感，颜色以韩国国旗的红白蓝三色为主，整体宽松厚实，同时为了保暖，每人都配有白色围巾和帽子。

别看最近有一些韩国键盘侠闭着眼睛质疑北京冬奥礼服抄袭，对自己的礼服引以为傲。当时礼服出来时，他们国内也是嘲笑声一片，说“ 红白相间，穿得跟圣诞老人似的 ”。

再往上的是2014年 索契冬奥 ，样式简单，头戴白色厚毛帽子，上衣下裙，配以白色靴子。

但是特色也有，在背心和裙摆加上俄罗斯传统图案，篇幅控制得当，不会显得过于花哨。不得不夸一句，毛子审美果然万年在线。

至于2010年的 温哥华冬奥 ，风格就相当现代，三套礼服分别是针织外套、茧形大衣和复古滑雪大衣。

如果看模特儿的买家秀，会觉得时尚感在线，现在穿也不过时的感觉。

但是放在颁奖仪式上，这种深色外套简直是完美融入背景，毫无仪式隆重感，犹如围观的素人观众。

于是不少人只能勉强夸一句：嗯，挺保暖的。

同样走实用风格的还有2006年 都灵冬奥 ，长衣长裤，几乎全身都是宝蓝色，只有腰带和袖子有花纹点缀。

这一套同样是偏向日常时装，看起来不算土，只是比起运动会，更像公司年会颁奖。

同样年会既视感满满的还有2002 盐湖城冬奥 ，礼服是上衣下裤，以白色为基调，加上银蓝相间的雪花图案。

乍一看挺有科幻感，再看看有几分古早特摄剧制服的味道？

看了前几届礼服后，会发现前后几届冬奥之间，礼服总有一定的相似性，或版型相近，或设计偏向简单朴素，实用就好。

其实对冬奥礼服来说，有时版型和美观都不是重点， 保暖性高才是第一要求 。

因为颁奖礼经常在冰天雪地里举行，比如我们这届的张家口赛区，最低可能到零下30℃。这可不是要风度不要温度的时候，让礼仪员们暖呼呼，不要感冒才更重要。

于是，制衣重点也更多地落在保暖上， 样式和设计不求华丽，但求实用保暖。

看了往届的对比后，再重温一下我们的礼服

是不是突然觉得，我们的颁奖服其实还不错？在冰天雪地里能大胆发挥设计空间的也只有色彩了。

而且礼服的实际效果，可能要到开幕后才能做出最终评价？说不定到时候大家都真香了。

不过老实说，大家吐槽冬奥会颁奖服设计，未必是要和前几届冬奥会分个高低，而是因为 08奥运的珠玉在前 ，才会对这届的礼服恨铁不成钢。

当年惊艳现场的礼服设计，至今还刻在挖酱的记忆里。

像是当年人气最高的 青花瓷礼服 ，以刺绣展现青花晕染， 设计简单却不失古典风情 ，是大众都能直观感受的优雅清丽。

正是有过这些认可度高的礼服，大家才会感叹，明明以前可以做出好设计，如今国风盛行，大众审美也进步，设计怎么反而倒退了？

大众对美的感受是直观且真诚的，有时不需要过于复杂的寓意， 传统文化与现代时装的融合也不是靠文字解释来呈现 ，而是让观众能够用肉眼捕捉到传统元素，并感知到传统文化传递出的美感与内涵。

不过不管怎么说，这些礼服都是经过许多设计者努力呈现的结果。毕竟这次冬奥也有天气的局限性，要兼具保暖性，于是在版型上有限制，剪裁上也不像夏季礼服那么贴身，体现人体曲线美。

我们冬天不也经常包成粽子才敢出门吗？北风那个一吹，谁还记得凹造型，时刻美观在线，保暖实用才是王道。同理，冬奥礼服的时尚美观度有争议，确实也能理解。

而且现在只是礼服展示，等到冬奥正式举行，届时颁奖典礼现场的颜色和景深更加丰富，或者这套礼服就没那么突兀？又或者大家多看几次，看着看着也就顺眼了？

当然礼服也只是冬奥的一个小插曲，到时候大家的关注点都在运动员身上，也就对礼服没有这么严苛的眼光了。

领奖服的设计更多是个性和韵味，但是我感兴趣的是比赛服和相应装备的设计制造，不不知道冬奥场馆设计和装备配备中国内各个厂家的参与程度，这才是中国体育装备业技术能力和业务水平的真正体现。

就跟练武术一样，搞了一大堆漂亮的帽子和腰带有什么用？如果鞋一踢就破，衣服一撕就烂，那才是丢丑呢！什么是核心？什么重要？拿下冬季项目发展的核心技术，才是中国冰雪运动发展持续健康发展的关键。

2022年北京冬奥会举办在即。

前不久，北京冬奥会和冬残奥会的颁奖礼服也是正式通过北京卫视的跨年晚会上发布了。

颁奖礼服一经亮相，网友们纷纷吐槽“丑爆了”！

“你想听我说真话吗”

“ 中式不像中式，民族不像民族”

“真的太难选了…，为什么要这样”

……

据悉，颁奖礼服 以中国名画《千里江山图》为灵感来源， 运用中国画中的山水表现手法，将中国传统山水图像与冬奥核心图形中的山影相结合，达到古朴典雅、清新流畅的视觉外观。

服装设计方案是来自中央美术学院和北京服装学院。一共有三套方案，分别是 “瑞雪祥云”、“鸿运山水”和“唐花飞雪”。

《瑞雪祥云》， 灵感源自“瑞雪”、“祥云”两个中国传统吉祥符号，在款式上，将中国汉唐以来深衣中的交领右衽、上衣下裳相连、对襟旋袄与现代服饰相结合，将厚重的东方文化底蕴与国际化的现代风格融为一体，既体现传统文化又顺应时代潮流。

在视觉元素上，结合冬奥会核心图形，将山的轮廓和一条条赛道用动感的线条的形式呈现，体现了冬奥项目的速度与激情，同时延续了北京2008年奥运会的祥云元素，突出了北京作为双奥之城的文化传承。

细节图

设计效果图

工艺上将中国传统绘画中泥金钩染山廓的“金碧山水”技法转化为刺绣——手推绣的形式体现，使颁奖服装更加的生动灵活，焕发新的生命力。在色彩上运用了北京冬奥会色彩系统中的天霁蓝和霞光红两种颜色，“霞光红”为北京冬奥会正值春节期间举行增添了欢乐喜庆的氛围，“天霁蓝”是雪后晴空的颜色，象征着冰雪的明亮纯洁，寓意梦想与未来。

《鸿运山水》， 以中国名画《千里江山图》为灵感来源，运用了中国画中的山水表现手法。服装及配饰上的图案将中国传统山水图像与冬奥核心图形中的山影相结合，古典与现代交融，青花山水跃然衣间，达到古朴典雅、清新流畅的视觉效果。

颁奖礼服形制主体采用中式服装风格，结合西式服装裁剪方法，整体兼具东方韵味美与西方结构美；服装呈A型轮廓，散发青春活泼气息，彰显出女性的庄重大方及曲线美；袖子运用西式裁剪的灯笼袖，为服装增添了妩媚与时尚。

《唐花飞雪》， 从中国传统唐代织物中撷取灵感，提炼精简宝相花纹样，与同样是中心放射状对称的雪花图案组合，完美结合北京2022年冬奥会和冬残奥会核心图形中的光线图案，极富汉唐风韵又饱含时代精神。

细节图

设计效果图

整体设计乍一看，还以为是蒙古服饰……也难怪网友们吐槽声不断！

甚至还有网友直接怀念起了08年北京奥运会的青花瓷颁奖礼服。

其实，冬奥会的设计还是有出彩的地方！

比如上美影厂动画大电影 《我们的冬奥》。 在《胖大圣借冰器》篇章里，汇集了童年的经典国漫角色， 孙悟空、大耳朵图图、哪吒、黑猫警长、一晃而过的雪孩子等等。

还有电影的海报……

以及，这一组红底烫金的冬奥海报也相当的惊艳……

另外这张“动感十足”的海报，配色温柔、和平，整体感觉就是“舒服”！

克瑞思还想夸夸冬奥会的制服设计，视觉元素同样取自中国传统山水画《千里江山图》。

工作人员制服， 颜色选用沉稳的墨色和跃动的霞光红，展现的是工作人员的实干和热情精神。

技术官员制服 主色调是灰色，源自于北京冬奥色彩系统中的“长城灰“，彰显技术官员的客观公正”。

志愿者制服 采用的是中国传统陶瓷珍品——霁蓝釉的颜色，发色沉稳，具有宝石般的光泽，“瑞雪白” 作为制服的调和色，象征在白雪覆盖下的世界纯净高洁。

除了服饰，还有吉祥物冰墩墩和雪融实物造型设计，可爱精美，对于其他方面的设计，网友们还是比较满意的。

不得不说， 冬奥会的制服设计完全是给网友们洗了眼睛！ 都2022年了，颁奖礼服设计还采用这么高饱和度的红色、蓝色是要闹哪样？按网友的说法， “我妈妈都不敢这么穿”！

其实，很多次大赛中，我国的服饰都会受到争议，在这方面，还是希望相关部门能够听取群众的想法和意见，或许能设计出受到国民欢迎的服饰，甚至引领时尚潮流。

女模特的妆容，是吊稍眼吗？

为什么不从淘宝进货？

据报道，北京2022年冬奥会中国体育代表团领奖装备于2021年12月31日在北京发布，这标志着由安踏精心设计打造、象征中国体育最高荣耀的北京冬奥会“冠军龙服”正式亮相。同时发布的还有短道速滑、速度滑冰、钢架雪车、冰壶等众多北京2022年冬奥会项目的比赛装备。

据悉，安踏为本届冬奥会15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

安踏的奥运之旅

安踏的奥运之旅始于2010年，那年，安踏正式宣布，取代阿迪达斯成为中国奥委会的合作伙伴，成为伦敦奥运中国代表团官方服装提供商。并在其后的四年里，为中国体育健儿出征的2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的２０多项大型赛事中为中国体育代表团提供领奖装备和生活装备，见证了中国体育的辉煌时刻。

2013年，安踏与中国奥委会第二次合作，正式签约“２０１３－２０１６中国奥委会体育服装合作伙伴”。为中国体育健儿出征的包括２０１４年索契冬奥会、２０１４年仁川亚运会、２０１６年里约奥运会在内的１０项重大国际综合性运动会提供领奖装备。

2017年，安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会正式签约，成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级，并拥有2017-2024年横跨两个奥运周期的体育服装合作伙伴权益。

2019年，安踏又成为国际奥委会官方体育服装供应商，至2022年底，为国际奥委会委员及工作人员提供包括体育服装、鞋和配件在内的体育装备，包括2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会等。

安踏的奥运高光之旅，见证了安踏的辉煌发展，从2009年市值40多亿港币的中小企业成长为如今的庞然大物，乃至2021年上半年业绩超过阿迪达斯，2021双11集团销售额超过耐克集团。安踏的成功，除了本身产品技术的精进外，和在奥运赛场的高曝光也密不可分，因为十分清楚这一点，安踏才会屡屡加码奥运赞助。

奥运之光加持的国潮之路

除了自身的成功，安踏也带动了国产运动品牌的国潮风。2018年，奥运之光加持的安踏“国潮”产品在国际时装周登台亮相，向世界展示国潮元素新品，开启了安踏的国潮之路。

安踏对于“国潮”的理解则更侧重于“中国的”，以近两年来说，东京奥运会、北京冬奥会接踵而至，安踏围绕奥运会、中国队两个主题，在冠军龙服和北京奥运会官方制服的设计中融入了一字扣、织锦文物、水墨山水等中国元素。当奥运赛场夺金时刻频传，这批“中国的”服装激发了国人的民族自豪感，进而产生购买行为。在双奥光环加持下，在杭州亚运会到来之前，安踏以南宋画家马远的《水图》为灵感，设计了KT 7的“十二水图”配色，时刻演绎着“中国的”体育国潮。而此次北京冬奥会“冠军龙服”的亮相，让世人对安踏的奥运国潮更加瞩目。相信在未来，当中国奥运健儿身着安踏冠军龙服一次次站上领奖台的时候，将让世界和国人再次刷新对国潮产品的认识。

我们有理由相信，在奥运光环加持之下，在安踏技术团队的不断钻研和安踏品牌团队的不断努力之下，未来，安踏的国潮之路将走得更长更远，让世界瞩目。